Trước khi thảm họa động đất, sóng thần vào tháng 3-2011 xảy ra cướp đi sinh mạng hơn 16.000 người, tàn phá nghiêm trọng đất nước Mặt trời mọc, Nhật Bản vốn nổi tiếng là thị trường ít chú trọng tới việc thu hút khách du lịch quốc tế. Nguyên nhân cơ bản là sự ưu tiên của chính phủ cho phát triển các ngành công nghiệp-điện tử, giá cả các sản phẩm dịch vụ du lịch rất cao làm hạn chế lượng khách quốc tế đến Nhật Bản…
    |
 |
|
Nhật Bản ngày càng thu hút du khách nước ngoài. Ảnh: Kyodo |
Sau thảm họa tháng 3-2011, Nhật Bản muốn xây dựng lại hình ảnh đất nước mình trong mắt bạn bè và du khách quốc tế. Chính phủ, chính quyền các địa phương cũng như các doanh nghiệp du lịch của Nhật Bản đã đẩy mạnh hoạt động xúc tiến thu hút khách du lịch quốc tế đến Nhật Bản thông qua các chương trình du lịch trọn gói, giá rẻ nhưng vẫn bảo đảm chất lượng tốt. Tiếp đó, vào cuối năm 2012, ngay sau khi trở thành Thủ tướng Nhật Bản lần thứ hai, ông Shinzo Abe đã áp dụng một loạt chiến lược tăng trưởng kinh tế nhằm giúp vực dậy nền kinh tế lớn thứ ba thế giới. Các chính sách này ngay lập tức đã giúp cho giá cả hàng hóa và dịch vụ du lịch ở Nhật Bản rẻ hơn, qua đó thu hút được nhiều khách du lịch quốc tế tới thăm Nhật Bản, đặc biệt là khách du lịch quốc tế đến từ các thị trường châu Á như: Trung Quốc, Hàn Quốc, Hồng Công (Trung Quốc), Đài Bắc (Trung Quốc) và Đông Nam Á.
Cùng đó, chính quyền của ông Shinzo Abe đã thực hiện một loạt chính sách phụ trợ nhằm tăng lượng khách quốc tế và tăng sự tiêu dùng của du khách, như: Thiết lập mạng lưới rộng lớn các cửa hàng miễn thuế, mở rộng và đa dạng tuyến đường bay, giảm giá vé máy bay, miễn thị thực 15 ngày cho công dân một số quốc gia ở Đông Nam Á... Tính đến tháng 12-2014, Nhật Bản miễn thị thực nhập cảnh cho công dân 67 quốc gia và vùng lãnh thổ. Đây cũng là một trong những yếu tố quan trọng giúp lượng khách quốc tế đến Nhật Bản tăng trưởng nhanh, đặc biệt từ các quốc gia và vùng lãnh thổ như Hồng Công (Trung Quốc), Đài Bắc (Trung Quốc) và các nước ASEAN.
Mặt khác, ngành du lịch Nhật Bản đã xây dựng kế hoạch ưu tiên cho phát triển du lịch có trọng điểm, với những mốc thời gian-giai đoạn cụ thể. Đồng thời, rất coi trọng và đẩy mạnh hoạt động quảng bá du lịch, mạnh dạn đầu tư cho công tác phát triển thị trường của ngành du lịch ra nước ngoài nói chung và ở một số thị trường trọng điểm…
Về các sản phẩm du lịch tiêu biểu, Nhật Bản là nền kinh tế đứng thứ hai châu Á và có một hạ tầng xã hội hiện đại, tuy nhiên, quốc gia này lại định hướng phát triển du lịch về khu vực nông thôn. Du lịch nông thôn bắt đầu được quan tâm và phát triển tại Nhật Bản từ những năm 80 của thế kỷ trước. Nguyên nhân là do quá trình di dân cơ học của lao động vùng nông thôn về thành thị khiến sản xuất và phát triển ở các vùng nông thôn, miền núi, ven biển đình trệ, Nhật Bản quan tâm đến loại hình du lịch này nhằm khôi phục sự phát triển của vùng nông thôn. Mặt khác, tăng cường giao lưu giữa cư dân thành thị và nông thôn, nâng cao sự hiểu biết và nhận thức của người dân thành thị đối với hoạt động sản xuất và những giá trị văn hóa tại các vùng nông thôn.
Với những giải pháp đồng bộ, hệ thống, du lịch Nhật Bản phát triển nhanh chóng. Số lượng khách quốc tế đến Nhật Bản luôn tăng mạnh qua những năm gần đây. Năm 2011, khi thảm họa xảy ra, số lượng khách quốc tế tới Nhật Bản chỉ khoảng 6,21 triệu lượt. Đến năm 2015, con số này đã là 19,73 triệu lượt khách. Năm 2017, lượng khách du lịch nước ngoài đến Nhật Bản đã đạt con số hơn 26 triệu lượt. Chính phủ Nhật Bản đặt ra mục tiêu đến năm 2020, lượng khách du lịch nước ngoài thăm Nhật Bản đạt 40 triệu lượt và năm 2030 đạt 60 triệu lượt.
VŨ HẢI ANH (theo Japantimes)