QĐND - Chỉ trong vòng 10 tháng, với doanh thu lên tới 3,566 tỷ USD tại các thị trường quốc tế, hãng Walt Disney đã chắc chắn trở thành studio đạt doanh thu lớn nhất thế giới trong năm 2016. Hơn thế, đây là con số doanh thu mà chưa studio nào làm được trong quá khứ.

Ngày 16-10-1923, hãng Walt Disney được anh em Oăn (Walt) và Roi O.Đi-xni (Roy O.Disney) thành lập tại Hollywood. Ban đầu, Walt Disney chỉ là một xưởng ảnh động nhỏ. Sau 93 năm hoạt động, giờ đây, Walt Disney đã trở thành studio lớn nhất Hollywood, hoạt động trên nhiều lĩnh vực, trong đó, thành công nhất với các bộ phim hoạt hình và phim siêu nhân.

Sự thành công của Walt Disney bắt đầu từ tôn chỉ sáng tạo của nhà sáng lập O.Đi-xni. Ông từng nói rằng: “Tôi không vẽ phim hoạt hình cho trẻ thơ. Tôi vẽ phim hoạt hình trong đứa trẻ của mỗi chúng ta”. Từ những bộ phim đầu tiên đến hiện tại, những sản phẩm của Walt Disney không phải để dành cho trẻ em mà dành cho những người có nhu cầu được trở về tuổi thơ. Từ chiến lược khách hàng đó, Walt Disney định vị thương hiệu là một tập đoàn kinh doanh giải trí dành cho mọi lứa tuổi.

Cảnh trong phim “The jungle book”. Ảnh: mediastinger
Tất nhiên, việc lựa chọn đối tượng khách hàng rộng đồng nghĩa với khả năng đáp ứng là một thử thách lớn. Vì thế, Walt Disney vô cùng cẩn trọng với mỗi sản phẩm khi xuất xưởng. Những bộ phim như: “Lion King” (tạm dịch: Vua sư tử), “Toy story” (tạm dịch: Câu chuyện đồ chơi), “Snow White” (tạm dịch: Bạch Tuyết), “Mulan” (tạm dịch: Hoa mộc lan), “The tangled” (tạm dịch: Công chúa tóc mây), hay mới đây là “Frozen” (tạm dịch: Chúa tuyết)… đều để lại dấu ấn trong lòng người xem và trở thành những bộ phim kinh điển.

Một trong những “chiêu” được Walt Disney thực hiện rất thành công là việc "làm mới" những bộ phim hoạt hình kinh điển bằng việc sản xuất những bộ phim này theo một cách khác. Đó là “Alice ở xứ sở diệu kỳ” năm 2010 đã khiến giới điện ảnh “choáng váng” với doanh thu phòng vé lên tới 1 tỷ USD. Năm 2014, “Maleficent” (tạm dịch: Tiên hắc ám), với nữ diễn viên nổi tiếng An-giê-li-na Giô-li (Angelina Jolie) vào vai phù thủy độc ác, đã cán mốc doanh thu 758 triệu USD. Năm 2015, “Cinderella” (tạm dịch: Lọ lem) cũng thu được hơn 500 triệu USD. Năm 2016, phiên bản làm lại của “The jungle book” (tạm dịch: Cuốn sách rừng xanh) đã mang lại cho Walt Disney hơn 900 triệu USD… Những “Maleficent”, “Cinderella”, “The jungle book”… đã chứng minh một điều, có một lượng khán giả khổng lồ cho những câu chuyện này khi đặt vào bối cảnh phiên bản người đóng. Nếu chiến lược này tiếp tục thành công thì Walt Disney có thể tận hưởng thành quả từ những câu chuyện cổ tích và mang lại lợi nhuận dài hạn.

Một chiến lược khác của Walt Disney cũng đem lại thành công lớn là việc thâu tóm 2 trong số 6 hãng phim thống trị Hollywood. Đó là Marvel và Pixar. Đây được coi là hai thương vụ quan trọng, đưa Walt Disney lên vị trí số một tại kinh đô điện ảnh Mỹ. Trong đó, thương vụ mua Marvel trị giá 4 tỷ USD đã đem lại quyền “sở hữu” những “siêu nhân” trong thế giới điện ảnh như: Fantastic four (tạm dịch: Bộ tứ siêu đẳng), X-men (tạm dịch: Siêu nhân), “Iron man” (tạm dịch: Người sắt), “Spider man” (tạm dịch: Người nhện)… Thương vụ thâu tóm Pixar-một trong những hãng phim hoạt hình xuất sắc nhất thế giới-hồi năm 2006 với giá 7,4 tỷ USD biến Walt Disney trở thành “vô địch thiên hạ” trong giới làm phim hoạt hình.

VŨ HÒA AN