Theo lời mời của chính quyền địa phương Túc Thiên, diễn viên Hà Nhuận Đông xuất hiện trên sân trong hình tượng Hạng Vũ của bộ phim “Hán Sở truyền kỳ”. Anh khoác chiến giáp trắng, đứng trên chiến xa đi một vòng quanh sân và cất tiếng hô lớn: “Ta là Tây Sở Bá Vương Hạng Vũ, con cháu Túc Thiên đâu!”. Trên khán đài, gần 30.000 khán giả đồng loạt hưởng ứng, đẩy bầu không khí trận đấu lên cao trào. Hạng Vũ là danh tướng cuối thời nhà Tần, tự xưng là Tây Sở Bá Vương. Vùng đất Túc Thiên ngày nay (Hạ Tương xưa) vốn được xem là quê hương của ông.

leftcenterrightdel

 Diễn viên Hà Nhuận Đông tái hiện hình tượng Tây Sở Bá Vương Hạng Vũ. Ảnh: Tân Hoa xã

Điều thú vị là Túc Thiên sau đó thắng Nam Kinh 2-0, dù không được đánh giá cao bằng; còn mạng xã hội nhanh chóng lan truyền câu chuyện Túc Thiên được “Bá Vương chống lưng”; và được ca ngợi như một cách đặc biệt để khuấy động tinh thần và tạo hiệu ứng cho trận đấu. Câu chuyện ở Túc Thiên cho thấy cách lịch sử và bản sắc địa phương được đưa vào bóng đá. Hạng Vũ là nhân vật lịch sử của vùng đất này, còn Hà Nhuận Đông gắn với hình tượng ấy trong ký ức truyền hình. Hai lớp biểu tượng gặp nhau trên sân cỏ khiến trận đấu vượt ra ngoài khuôn khổ chuyên môn, trở thành một câu chuyện có cảm xúc, sức lan tỏa quốc tế và không chỉ dừng lại ở cộng đồng yêu thích bóng đá.

Ngoài ra, Túc Thiên tổ chức trận đấu đó như một sản phẩm văn hóa-du lịch. Đi cùng trận bóng là các gói kích cầu: Miễn phí vé tham quan, giảm giá khách sạn, ưu đãi chi phí ăn uống cho khán giả. Bóng đá trở thành phương tiện thu hút người dân và du khách bước vào trải nghiệm đời sống và văn hóa bản địa. Tuy vậy, truyền thông Trung Quốc cũng không khuyến khích các địa phương làm theo cách tương tự. Bởi nếu thiếu câu chuyện và nền tảng văn hóa, bản sắc địa phương, hiệu ứng khó bền vững, thậm chí dễ biến thành hình thức.

Thành công của Túc Thiên nằm ở cách làm thương hiệu đô thị thông qua bóng đá. Trong một giải đấu cấp tỉnh, sức hút không hẳn đến từ yếu tố chuyên môn như các hạng đấu chuyên nghiệp hàng đầu, mà từ bản sắc và không khí lễ hội, bên cạnh đó là sự ganh đua, những màn đấu khẩu giữa các địa phương trong cùng một tỉnh. Mỗi địa phương mang theo niềm tự hào, lịch sử và bản sắc riêng để so sánh với nơi khác. Bởi vậy, khán giả đến sân không chỉ để theo dõi trận đấu mà còn để chứng kiến cách các địa phương đối thoại với nhau bằng văn hóa.

XUÂN THỨ