Trong 4 ngày nghỉ Tết Dương lịch (từ ngày 1 đến 4-1), các trọng điểm du lịch trên địa bàn cả nước đều ghi nhận sự bùng nổ ngoạn mục lượng du khách. Theo báo cáo của Sở Du lịch TP Hồ Chí Minh, khách tham quan các khu, điểm du lịch đạt 1.240.000 lượt, trong đó khách quốc tế đạt gần 76.000 lượt, doanh thu du lịch ước đạt hơn 2.600 tỷ đồng.

Tại Hà Nội, lượng khách đổ về Thủ đô đạt khoảng 560.000 lượt, tăng khoảng 250% so với cùng kỳ năm trước, doanh thu ước đạt 2.100 tỷ đồng, thiết lập một cột mốc chưa từng có trong lịch sử các kỳ nghỉ Tết Dương lịch. Trong đó, khách quốc tế ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ nhất với 110.000 lượt, tăng gần 290%. Các địa phương khác như: Đà Nẵng, Khánh Hòa, Quảng Ninh, Lâm Đồng, Lào Cai, An Giang, Phú Thọ, Ninh Bình, Huế, Hải Phòng... đều chứng kiến không khí sôi động đón khách.

leftcenterrightdel
TP Hồ Chí Minh luôn đứng đầu cả nước về lượng du khách nước ngoài. 

Ước tính, riêng kỳ nghỉ Tết Dương lịch 2026, Việt Nam đã đón khoảng 3,5 triệu lượt khách trong nước và quốc tế-con số được đánh giá là kỷ lục, phản ánh sức hút ngày càng lớn của Việt Nam trên bản đồ du lịch thế giới. Sự bùng nổ này nằm trong xu thế dự kiến tăng trưởng chung của cả năm 2026. Ngành du lịch Việt Nam đặt mục tiêu đón khoảng 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa trong năm nay. 3 thị trường đóng vai trò đầu tàu cho đà tăng trưởng này là Trung Quốc, Hàn Quốc và Mỹ. Trong đó, mục tiêu là đón 3,5 triệu lượt du khách Trung Quốc và 3 triệu lượt du khách Hàn Quốc. Du khách Trung Quốc tập trung nhiều tại các đô thị lớn như: Hà Nội, TP Hồ Chí Minh để trải nghiệm văn hóa, mua sắm, đồng thời đổ về các điểm đến biển, đảo nổi tiếng như: Phú Quốc, Nha Trang để nghỉ dưỡng. Trong khi, du khách Hàn Quốc không chỉ đến Việt Nam để nghỉ dưỡng mà còn kết hợp du lịch với công tác, đầu tư. Các điểm đến như Đà Nẵng, Hội An đặc biệt được ưa chuộng nhờ cảnh quan đẹp, dịch vụ chất lượng và sự giao thoa giữa truyền thống và hiện đại.

Đối với thị trường Mỹ, dù quy mô nhỏ hơn so với Trung Quốc và Hàn Quốc, nhưng lại đóng vai trò ngày càng quan trọng trong cơ cấu ngành du lịch Việt Nam. Du khách Mỹ đang tăng trưởng với tốc độ cao và có xu hướng chi tiêu “mạnh tay” khi đi du lịch. Các vị khách đến từ xứ sở cờ hoa bị thu hút bởi thiên nhiên đa dạng, chiều sâu văn hóa và các trải nghiệm tại Việt Nam. 

Năm 2025, du lịch Việt Nam ghi dấu ấn với kỷ lục 21,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng 20,2% so với năm 2024; 137 triệu lượt khách nội địa, tăng 24,5%; tổng thu từ khách du lịch đạt mốc 1 triệu tỷ đồng, tăng trưởng 19%. Kết quả bứt phá của du lịch Việt trong năm 2025 một phần đến từ việc các cơ chế, chính sách mang tính đột phá, trong đó “nút thắt” về thị thực tiếp tục được hoàn thiện, khơi thông. Cùng với đó, các cơ chế hỗ trợ doanh nghiệp du lịch cũng được ban hành và triển khai, như giảm phí thẩm định cấp phép kinh doanh lữ hành, áp dụng giá bán điện cho cơ sở lưu trú du lịch tương đương lĩnh vực sản xuất, cải cách thủ tục hành chính theo hướng đơn giản, minh bạch... đã tạo điều kiện cho doanh nghiệp phục hồi, mở rộng hoạt động và nâng cao chất lượng dịch vụ. Đặc biệt, đổi mới cách thức xúc tiến, quảng bá du lịch theo hướng gắn kết với văn hóa-nghệ thuật, điện ảnh, truyền thông số đã trở thành điểm sáng của ngành.

Phát huy những thành tựu trong năm 2025, để thực sự bứt phá trong năm 2026, ngành du lịch cần có cách tiếp cận mới, chuyển từ tư duy phục hồi sang tư duy tăng trưởng, cạnh tranh và phát triển bền vững. Cụ thể, ngành du lịch cần chú trọng khai thác hiệu quả các thị trường có nguồn khách quốc tế lớn, mức chi tiêu cao, lưu trú dài ngày; nghiên cứu các chính sách đột phá tháo gỡ rào cản về thể chế, khuyến khích đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số, chuyển đổi xanh trong lĩnh vực du lịch. Cùng đó, đổi mới mạnh mẽ công tác xúc tiến, quảng bá du lịch; tập trung nguồn lực quảng bá vào các phân khúc thị trường khách chi tiêu cao và các thị trường mới có tiềm năng; đẩy mạnh ngoại giao văn hóa và ứng dụng công nghệ số, trí tuệ nhân tạo (AI) nhằm cá nhân hóa nội dung quảng bá phù hợp với từng thị trường mục tiêu; định hướng các địa phương và doanh nghiệp phát triển các dòng sản phẩm du lịch cao cấp phù hợp với thế mạnh của mỗi địa phương (du lịch xanh, du lịch chăm sóc sức khỏe, golf...) nhằm nâng cao chất lượng và sức cạnh tranh của các điểm đến tại Việt Nam. 

Theo Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Nguyễn Trùng Khánh, năm 2026, ngành du lịch Việt Nam sẽ tập trung vào những dòng sản phẩm chính là du lịch văn hóa, du lịch dựa vào tự nhiên, du lịch biển, đảo và du lịch tham quan thành phố. Các địa phương, doanh nghiệp đang chú trọng đầu tư vào những sản phẩm sáng tạo, sản phẩm du lịch thông minh, sản phẩm du lịch xanh như những chương trình du lịch thiện nguyện, du lịch bảo vệ môi trường, du lịch tham quan phim trường, du lịch nông nghiệp-nông thôn, âm nhạc đường phố... 

Mục tiêu năm 2026 đón 25 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 150 triệu lượt khách nội địa và đạt tổng doanh thu khoảng 1.125 nghìn tỷ đồng (khoảng 43 tỷ USD) là một thử thách lớn. Dựa trên nền tảng thành công của năm 2025, ngành du lịch Việt Nam hoàn toàn có thể đạt được mục tiêu này.