Những que kem được mô phỏng như phiên bản “tí hon” của các điểm check-in nổi tiếng ở Hà Giang, như: Cao nguyên đá Đồng Văn, Cột cờ Lũng Cú, phố cổ Đồng Văn... Loại kem mô hình này có nguyên liệu đặc biệt hơn kem truyền thống, phải sử dụng nguyên liệu cao cấp nhập khẩu từ Đức để khi kem đến tay khách, khách có thể chụp ảnh khoảng 5 phút không bị tan chảy nhanh. Sự đa dạng về màu sắc, như: Tím, hồng, be, nâu, vani, xanh cốm... của những que kem cũng là điểm đáng chú ý khiến du khách đều thích thú khi chụp ảnh. Theo chia sẻ của nhiều du khách, khi cầm que kem trên tay giống như được cầm cả một biểu tượng. Chỉ cần chụp ảnh với que kem là như thể du khách đã đến được với một trong những nơi nổi tiếng nhất của tỉnh Tuyên Quang.

leftcenterrightdel
Những que kem in hình nổi. 

Thực tế, việc sản xuất những que kem mang biểu tượng của những điểm đến không phải mới. Trước đây, từng xuất hiện những que kem 3D hình tháp Rùa, Nhà thờ Lớn Hà Nội; hình cột mốc núi Bà Đen ở độ cao 986m, hình bông hoa sen biểu trưng cho văn hóa Phật giáo ở Tây Ninh... Tất cả những que kem nhỏ bé này đều mang hiệu ứng tốt cho các điểm đến. Tuy nhiên, kem “Hà Giang 0Km” mới thực sự tạo nên “cơn sốt” bùng nổ trên mạng xã hội.

Nguyên nhân đầu tiên có lẽ là, bản thân cột mốc “QL2 Km 290-Hà Giang Km0” đã “có tiếng” lâu năm. Hầu hết du khách khi đến với Tuyên Quang đều ghé vào check-in, nhằm đánh dấu một hành trình du lịch. Vì thế, khi xuất hiện, ngay lập tức những que kem gây sốt. Nguyên nhân khác, những năm gần đây, du lịch Hà Giang tăng trưởng mạnh. Năm 2024, Hà Giang thu hút tới 3,2 triệu lượt khách. 6 tháng đầu năm 2025 (từ ngày 1-7-2025, tỉnh Hà Giang sáp nhập với tỉnh Tuyên Quang thành tỉnh Tuyên Quang), có tới 1,7 triệu lượt khách đến với Tuyên Quang.

Khó có thể tính được tác động cụ thể của những que kem đối với du lịch Hà Giang trước đây và Tuyên Quang hiện nay. Tuy nhiên, có một điều chắc chắn, những que kem đã chắp cánh cho hình ảnh mang tính biểu tượng của mảnh đất địa đầu Tổ quốc bay xa khắp thế giới. Hơn thế, những que kem nhỏ bé ấy đang gợi ý về một giải pháp xúc tiến du lịch!

Lâu nay, một trong những vấn đề lớn nhất trong quảng bá du lịch của Việt Nam là thiếu sản phẩm đặc trưng. Vì thế, hình ảnh của du lịch Việt khó tạo dấu ấn khi cạnh tranh với những thị trường du lịch có tiếng. Để khắc phục tình trạng này, ngành du lịch Việt đã đầu tư không ít tiền của, công sức, trí tuệ để tạo ra những sản phẩm mới mang đặc trưng từng điểm đến. Tuy nhiên, sức lan tỏa vẫn tồn tại những hạn chế nhất định.

Tất nhiên, không thể so sánh hiệu quả quảng bá du lịch của một sản phẩm cụ thể với những chiến lược xúc tiến du lịch. Nhưng cũng có thể rút ra một vài gợi ý từ hình ảnh que kem “Hà Giang 0Km”. Thứ nhất, quan trọng nhất, phải là sản phẩm thiết thực, có nhu cầu cao đối với du khách. Thứ hai, lựa chọn biểu tượng mà sản phẩm đại diện. Khi một điểm đến sẵn có tiếng được “in” trên một sản phẩm, cả hai sẽ cộng hưởng mạnh mẽ, tăng sức hút lên bội phần. Thứ ba, cần biết tận dụng triệt để các nền tảng mạng xã hội nhằm gia tăng độ nhận diện của sản phẩm... Và, rất có thể sẽ còn nhiều gợi ý nữa, tùy theo sản phẩm, điểm đến cụ thể trên khắp đất nước Việt Nam.

Bài và ảnh: PHẠM VŨ THU THẢO